美咖啡龍頭也折腰　改推即溶咖啡

為了對抗景氣寒冬，美國咖啡龍頭-星巴克，因為客源逐漸流失，也不得不打出奇招，準備推出平民價位的即溶咖啡，一杯沖泡式的咖啡，不到1元美金，打算在美國幾個大城市先試賣，不過消息一傳出，很多星巴克的老客戶覺得不可思議，他們覺得要喝即溶咖啡，就不用上星巴克了。

店員：「中杯拿鐵，您的瑪琪朵。」 想買杯星巴克咖啡，光零錢總是不太夠，走高價位的星巴克，為了挽救下滑收入，打算推出自有品牌即溶咖啡。咖啡廣告：「這不是咖啡粉，也不是研磨咖啡，這一小杯有著上百萬種不同滋味，這就是麥斯威爾咖啡。」全球景氣急凍，高價咖啡買氣也冷，西雅圖咖啡巨人，首季獲利一掉就是6成！看準即溶咖啡，170億美元市場大餅，星巴克推出即溶咖啡，取名Via。

美金2.95元，可買3小包，等於一杯星巴克，1元美金不到，但在家自己泡，就是少了那點高級感，老美評價似乎不太高。美國消費者：「聽起來很廉價。」美國消費者：「我自己會烘也會泡，我泡的應該比較好吧。」美國消費者：「不要吧，這讓我想到老牌的山咖(咖啡)。」即溶咖啡新點子，市場分析師，倒覺沒這麼糟。分析師：「藉由打進更大的市場，來提振不斷下滑的銷售額。」分析師認為，若還能保有原來風味，加上走低價位，或許能竄紅，成為市場奇兵。星巴克即溶咖啡，目前只會先在美國幾個城市販售，如果買氣叫好，就會考慮全美開賣。

TVBS 更新日期:"2009/02/18 19:27"  沈千巧