部落格置入性行銷（product placement）已到了盡頭？

引用: http://thinkerckd.blogspot.com/2007/09/placement-marketing.html


偶然看見 V 怪客的電子商務怪談裡的一篇文章《本站未加入置入性行銷》，看著看著就連到 Jas9 Taipei 的《置入性行銷黑白標章語法》， Jas 還做了幾張可愛的貼紙響應。腦袋裡馬上浮現前幾天在 HEMiDEMi 收藏的一篇書籤，是聯合新聞網的報導：《部落客在跟你博感情，還是拚業績？》

「置入性行銷（product placement）」這名詞在台灣最近幾年才突然走紅，但其實很多地方（尤其是好萊塢電影）早就操作得如火如荼了。最經典之一便是 007 系列電影 James Bond 的跑車，近期的《變形金剛》更有人評論根本就是長達二小時的通用汽車廣告。


置入性行銷想做得好，最關鍵的地方就是劇情要安排得巧妙，在觀眾「不知不覺」中露出商品或是 logo 。一般的行銷理論認為，消費者對企業的廣告或多或少都會打些折扣，很少會全然相信，亦即存在某種程度的抗拒；而置入性行銷便是利用消費者在「不知不覺」的情況下，企圖降低消費者對廣告抗拒的一種作法。

當單一 blog/blogger 能吸引足夠的流量或人氣時，便也成為企業眼中理想的銷售管道。因為知名 blog/blogger 往往是某個領域的「意見領袖」，藉由意見領袖來推廣商品是企業最喜歡的方式之一，更何況是從網路自動浮現出來（不用企業費力去找）的意見領袖。

在 blogger 不主動揭露的情況下，若被讀者「發現」原來 blogger 的分享已不單純（可獲利），此時發現就成了踢爆。以讀者的情感來說，瞬間從信任跌至被騙，意見領袖過去努力累積的影響力很可能就大大地被削弱了。

為了維繫得來不易的好名聲和讀者， blogger 採用資訊透明化的策略，誠實揭露是否可從推薦的商品中得利，例如在 blog 貼上 Jas 提供的貼紙，或在文章結尾標示「本文純粹經驗分享，無利益交換」或「本文可獲得推薦收入 2% 之利益回饋」等字樣。

一旦清楚地標示「這篇文章可因推薦獲益」，我認為這就不再是「不知不覺」的置入性行銷了，而比較像是名人背書（endorsement），就像在電視上看明星拍的廣告那樣。這樣的自我揭露已經使得文章喪失「降低消費者對廣告抗拒」的作用，在讀者眼中，那就是一篇不折不扣的廣告文。

企業好不容易發現另一條有效的銷售管道，想在 blogger 的文章裡暗渡陳倉，而 blogger 為了自身的公信力又必須採取自我揭露的作法，雙方除了 banner 廣告與 blogger 背書之外還能不能有其他形式的合作，值得觀察。至少，在我看來，「漂亮的部落格置入性行銷」大概就到此為止了吧。

note：如果您也想貼上 Jas 設計的貼紙，記得務必附上原有的連結喔！