選對內在美 新春好運到

選對內在美 新春好運到

中國時報【郭家崴卅台北報導】

穿新衣、戴新帽是過年必備的習俗，近年來在內衣業者推波助瀾下，穿開運內衣似乎也成為過年必要做的一件事。從過年前後內衣銷售量激升，也可觀察出業者在競爭氛圍中形成的集體策略真是成功。

根據黛安芬觀察，開運內衣銷售高峰落在過年前兩周的尾牙到新年假期結束，共約3至4周，且跟著百貨發市走，會有兩波熱潮。所謂發市是指農曆12月16日尾牙和過年拿到紅包後，湧進購買人潮促使百貨公司大發利市。

華歌爾行銷策略部協理呂宗賢分析，農曆年前10天和後5天業績可衝到最高，這15天約占1、2月業績的6成，光是1月約占全年度總業績1/8。今年該牌旗下全品牌包括莎薇、嬪婷和fun time club都推開運內衣。也針對許多人在過年大吃大喝，重點商品為胸罩、防駝馬甲和束褲三合一的的塑身內衣。

若以色系而言，根據黛安芬統計，紅色占3至4成，比例仍是最高，但今年各家皆將戰場分散到各色內衣上，最明顯的就屬奧黛麗，直接以夢幻七彩內衣為訴求，分為黑、綠、粉、紅、藍、灰、金7色，版型有集中、包覆、就是V等3款。集中款適合想升級的標準胸型，採前低脅高杯型、手捧型剪裁，弦月片可集中胸型；包覆款適合豐滿胸型，脅邊加高、加寬，後肩帶採防滑專利肩三角環；就是V款適合嬌小胸型，採下厚上薄成型泡棉。

華歌爾和黛安芬皆找星座專家助攻，透過分析性格或屬性建議選色，也是手法之一。黛安芬在蝴蝶美型系列找李毓芬和楊千霈雙代言，融入姊妹淘可以一起買同款內衣、內衣是好姊妹兩種推銷概念，再輔以星座專家夢洗分析來加強促銷。
新聞來源：中時電子報