玩愛瘋較感性 用安卓則理性

作者： 賴建宇、江逸之、黃亦筠、王曉玟 | 天下雜誌 – 2012年1月31日 下午5:39

[thumb]http://l.yimg.com/bt/api/res/1.2/f90Zdb.AX5y0MZMg7QK9zQ--/YXBwaWQ9eW5ld3M7Y2g9MzE2O2NyPTE7Y3c9MjQwO2R4PTA7ZHk9MDtmaT11bGNyb3A7aD0yNTE7cT04NTt3PTE5MA--/http://l.yimg.com/os/155/2012/01/31/cw489-jpg_092701.jpg[/thumb]行動廣告商調查，iPhone族多是娛樂設計服務業和學生，Android族較多是上班族
你是愛瘋迷（iPhone）還是安卓迷（Android）？行動廣告商Vpon統計，這兩大族群的特性大不同。

【愛瘋族感性、安卓族理性】

從使用時間來看，Android較集中週末，iPhone集中週2到週5。從一天來看，兩邊都是中午後開始活躍。Android持續到晚上8點，iPhone更多夜貓族，持續到凌晨1點。每小時iPhone族平均使用手機4~5分鐘，Android族2~3分鐘。整體而言，iPhone多集中娛樂設計服務業和學生，使用起來比較隨興。Android族比較多是作息固定的上班族，較理性客觀。

【毛利率  iPhone手機較好賺】

Android雖是免費開放平台，但Android手機的獲利，遠低於蘋果手機。根據國際市調研究iSuppli的估計，iPhone的毛利率達60％以上，1支蘋果可「賺」300多美元。但是，其中組裝的鴻海，能夠分到的利潤僅12美元。因此，儘管蘋果智慧型手機的市佔率不到2成，卻是最賺錢的利潤一哥。

【應用程式  Android開放但易中毒】

蘋果與Android在應用程式市集的競爭地位，就像是大賣場、與五分埔之爭。蘋果建構的App Store，明訂三七分帳制度（蘋果與軟體開發商），在應用程式專賣店超過50多萬個應用程式，都由蘋果的金流系統收費。蘋果只提供賣場，但結帳都統一由蘋果的櫃台負責。

後起之秀Android，在應用程式平台AndroidMarket的經營上，也採取開放態度，平台上超過25萬個應用程式，都交由電信營運商自己經營。就像台北的成衣批發市場—五分埔，每家電信商都自己擺產品、收費。跟Google的拆帳比例，也看各家業者的能耐決定。但也讓客戶在搜尋、下載應用軟體時不方便。

而且，Android開放式架構，手機容易中毒。根據研究行動裝置的Lookout Mobile Security的行動裝置威脅報告，光是2011上半年，就有50萬人受惡意軟體攻擊，其中大部份都是Android系統。

【軟體留客率  iPhone高出一倍】

Android應用軟體受歡迎的程度和蘋果相比，仍有差距。根據美國傑福瑞（PiperJaffray）投資銀行調查，手機用戶在蘋果手機上的留客率，高達94％。反觀用Android手機的人，留客率只有47％。另外，美國市調機構ABIResearch報告，近3年，蘋果應用程式平台的下載數量，達150億次。Android應用程式平台的下載量，是蘋果的5分之1，僅約30億次。

「Android Market幾乎沒有審核機制，好的、盜版的都能上架，對開發商來說，很難有新品效應發酵。蘋果單一窗口管理，對開發商和使用者來說都省事，」極緻行動總經理連建欽坦言。