數位時代卅2007台灣網路10大事件

2008/01/07 14:48
網路與現實「共振」愈來愈明顯，2007年10大網路事件，有8件與現實商業行為有關，再次印證虛擬世界逐漸衝擊實體商業的現象。

《數位時代》撰文＝羅之盈

二○○七年網路大事圍繞在部落格、新網站、社群力量之中，○八年又將是什麼？網路觀察家大多認為，去年有兩項影響網路圈的大事，一是部落客出書，二是Google AdSense的影響，今年可望繼續延燒。

專家看趨勢
網路人、業者、廣告主看今年風向
部落客出書、AdSense

去年年底才剛結束的第三屆華文部落格大獎，報名的部落格高達七千六百八十一個，約前一年的三倍之多，可見部落格興盛情形。

資深網路人、部落格觀察創辦人食夢黑貘在去年初曾經預言，到去年底每日點閱率超過萬點的部落格將會有三十個，但迄至頒獎時已超過四十個，以這樣的成長動能，今年一整年網路界應該還是部落格的天下。

其中在去年有兩項影響網路圈的大事，可望今年繼續發燒：一個是部落客出書，一個是Google AdSense的影響。去年部落客出書的包括酪梨壽司、女王、史丹利、米滷蛋、輔大猴等，成為暢銷作家的他們，確實為默默耕耘的部落客，帶來更多積極的動力。網路觀察家鄭緯荃表示，部落格出版並非新鮮事，「部落客出書蔚為風潮，一方面是受惠於部落客高人氣和不錯的內容，一方面也是傳統出版界希望從部落格圈進行取材和借鏡。部落客出書成為一個現象和持續發展的趨勢，但最重要的還是內容和部落客的魅力，是否能轉化為銷售助力。」

至於部落格新興的印鈔機Google AdSense，從○六年十二月開始支援繁體中文廣告內容起，成為○七年上半年部落格圈的熱門話題，但下半年似乎又趨於平緩，鄭緯荃解釋：「AdSense的出現，對部落客來說如同雨後甘霖，但很可惜的是，也許受限於市場規模，到目前為止。它還難以作為大多部落客的一份穩定收入。」

但AdSense的影響力就這樣了嗎？這可就不一定了，食夢黑貘表示，AdSense影響的不只是部落格圈，對整體網路的影響現在才剛開始。雖然現在就台灣的流量而言，可能還不具有決定性因素，「但未來對許多新興網站，是一個剛起步時很重要的助力，也就是說未來會有很多網站使用AdSense，就可以賺到基本開銷，此時傳統廣告市場就可藉此了解這個網站的實力，從而加碼三倍以上。AdSense甚至成為一個指標性的帶動者，促使網路更形活絡。」

網路國際擴張持續進行 跨國交易是今年熱點

隨著交易平台、消費者網路購物習慣的建立，電子商務市場可望在今年更上一層樓。網勁科技總經理游士逸指出，今年電子商務將有兩個趨勢：境外交易、中國熱潮。

電子商務的境外交易熱，前年下半年國際間已可嗅到氣氛，日本Yahoo!和美國eBay合作，讓兩國網友可以一同投標兩國商品，真正實現網路無遠弗屆的特性。而在台灣方面，大陸支付寶的登台，也有機會帶動今年的兩岸商機。

除了跨國買賣，網站的國際擴張也在持續進行，如日本人氣網路拍賣網站—樂天市場，與台灣統一超商合資成立台灣樂天市場，預計今年第二季上線，可望帶動另一波網購話題。

至於中國熱潮，去年幾乎所有的網路商店都躍躍欲試前進中國，對此，游士逸建議台灣業者：「要去早點去。」因為現在中國電子商務市場，和台灣三、四年前相似，當時平台業者還沒出現絕對優勢，一些垂直型的網站還能占有一片天。而現在的中國市場，除了賣書之外，其他項目還沒出現領先群雄的優勝者，因此富有銷售經驗的台灣賣家，大有潛力可搶下中國市場先機，因此西進現象將會從去年延燒到今年。

技術可望突破 影音廣告會愈來愈強

網路世界目前的收入來源，普遍來說還是仰仗廣告收入。

對於今年網路廣告市場，台灣廣告代購公司凱洛媒體企畫總監李百鑫表示，「影音廣告可望在技術上有更多突破，今年將會愈來愈強。」所以可提供影音廣告版位的網站，將有可能賺進更多的廣告費用，但李百鑫也不諱言地說，決定性的因素仍是在於網站流量。

值得注意的是，廣告代購商對於藉由部落格的行銷手法表示關注。李百鑫表示，有些部落客專寫某類文章，若在此刊登廣告能有效接觸到主要客群，但代購商少有直接投資部落格的，多數都是透過Google AdSense達成這項任務，因此台北市網際網路廣告暨媒體經營協會預測今年廣告市場將會達到新台幣六十億元，影音廣告、關鍵字、AdSense可能就是帶動成長的動能。

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