來杯CEO泡的「茶」吧！

文卅Jacques Kemp ING集團亞太區CEO & David Garceran Nieuwenburg ING集團亞太地區電子商務主管

荷蘭ING集團為全球數一數二的綜合性國際金融機構, 於歐洲、美洲、亞太地區逾50個國家，為民眾提供專業的銀行、保險、壽險、福利積金、資產管理、投資理財、基金、信託、債券、退休金退休保障產品和服務，估計擁有超過6,000萬名顧客。本週所要介紹的名人部落格即是由ING集團亞太區CEO─Jacques Kemp在2006年7月所開立的《My Cup of Cha》。雖說這個部落格是Jacques發起開立的，但其實還有一位共同的執筆者─David Garceran Nieuwenburg。

《My Cup of Cha》這個部落格有了兩位在ING集團中對電子商務涉獵頗多的高級主管執筆，當然會讓人對其中內容充滿好奇。而這杯「茶」到底有什麼滋味呢？裡面所有文章大致做了幾個分類，如：品牌、通路─代理商、通路─行動電話、電子商務、一般、ING部落格、行銷、退休金、策略與組織。每次所貼出的文章不只被分進一個類別中，可能同時會在幾個分類中看到。許多篇章圍繞在與保險金融業務相關及公司營運的話題上，甚至也有公司集團內部地區業績排名的揭露。整體而言，文章內容還算是有可看性。

在2007年1月18日的〈ING Renault Formula 1 Partnership〉一文中，Jacques提到他對贊助F1比賽的看法。他認為因為透過贊助F1，可以增加更多原有顧客、潛在客戶，甚至媒體對ING的注目，也充分呈現ING是全球性金融服務的公司。而且針對有人質疑因為贊助F1的經費很龐大，會稀釋掉對其他活動的贊助，對此他也以CEO的身份在文中強調，並不會因為贊助了F1的比賽而停止對於原有馬拉松或其他體育活動的贊助，亞太各地區營業單位仍可自主進行各種吸引顧客注意的活動贊助，這也說明了，為何在台灣的台北市從2004年起連續4年舉辦的ING國際馬拉松賽，今年底仍能如期舉行的原因。


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▼選評資料來源

※本文摘錄自《大師輕鬆讀》1/3出刊第261期：〈創業心法17訣〉＜Your Portable Empire＞

類別：創意思考

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【本文出自《大師輕鬆讀》第261期，訂閱一年送德國Jack Wolfskin風格休旅包 二選一】

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