咖啡膠囊機退燒 綠山苦惱挽劣勢

（圖／取自網路）


美好的一天由咖啡香喚起！曾經紅極一時的膠囊咖啡機，最近似乎碰到瓶頸了。以特有的咖啡機與 K-Cup 咖啡膠囊走紅市場的綠山咖啡（Keurig Green Mountain）(GMCR-US) 遭遇歷年來最嚴重的打擊，第2季財報顯示咖啡機與咖啡膠囊銷售量大幅縮水，這也表示公司得資遣 5% 的員工，才得以度過難關，公司內部上下人人自危。

財報慘兮兮，綠山的股價也應聲重挫近30%；今年股價截至目前像是在搭雲霄飛車，已出現高達 60% 的跌幅，好不刺激！這使投資人相當懷疑，傳統一次煮一壺咖啡是否又重新獲得消費者歡心，而單杯的咖啡膠囊是否已失寵，出現退燒潮。且綠山近期所主打的Keurig 2.0 咖啡機似乎導致反效果，其零售價竟高達199.99 美元(約6300元新台幣)，若以一餐30元滷肉飯為單位，都可以吃210餐了！這還不含會持續消耗的咖啡膠囊，怎麼可能吸引到一般消費者購買！



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此外，市面上咖啡膠囊百百種，這款咖啡機僅能使用自家公司出品的咖啡膠囊 K-Cup。消費者只能被迫接受較昂貴的選項，選擇少、機器貴，消費者根本不買單，結果還被另外 2 家咖啡業者 TreeHouse Foods (THS-US) 以及 Rogers Family Co. 向法院提起訴訟，控告綠山咖啡違反商業競爭法規。

Rogers Family Co. 甚至針對此款咖啡機研發一種新技術，能躲過綠山 Keurig 2.0 咖啡機的法眼，讓消費者隨心所欲的使用其他廠牌的咖啡膠囊。因此，以某種程度而言，綠山的銷售量也是受到其他小公司反擊的緣故。如何走出所有人都不看好的現階段，綠山咖啡也只能絞盡腦汁出新招了。




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