「她經濟」崛起 你準備好了嗎?

（圖／取自網路）


「她經濟」，又稱女性經濟學，由著名經濟學家史清琪提出，所指的是在經濟社會中，女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛，女性正在社會和經濟發展中扮演著越來越重要的作用，形成圍繞女性消費、理財等特有的經濟現象和經濟市場。可以毫不誇張的說，女性已經成為消費市場的一個重要的新興增長點。

「她經濟」的誕生，也許要從男女思維的差異講起。一般來說，男女之間在思維上存在相當大的差異，這可能與遠古時代男女分工的不同有很大的關係，男性以打獵外出覓食為主，女性則主要在家進行家務活動。因此男性更為擅長處於空間等方面資訊，而女性則在語言天賦上更勝一籌。



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另外，從日常的觀察中我們也可以看到，女性在行為上更多是情感訴求，容易偏激和感動，男性則是理性訴求；女性會更加在乎他人的評價，通過傾訴等方式消除焦慮。

正是由於這種天生的思維上的差異，相對而言女性更容易產生衝動消費，對於品牌有較大的認知和敏感度。去年12月，經濟學人智庫EIU (the Economist IntelligenceUnit) 發佈的亞洲女性網購調研報告顯示，2014年「女權力量」正在崛起。女性對家庭開支使用擁有強大的話語權，購買服飾、化妝品的話語權均為88%，購買家居用品話語權85%，休閒旅遊84%，母嬰產品69%。毫無疑問，女性的消費市場潛力要遠大於理性消費的男人們。隨著互聯網和移動互聯時代的興起，這種思維上差異所表現出來的消費趨勢則更為明顯。



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