提姆正妹

(圖/取自網路)


「她經濟」,又稱女性經濟學,由著名經濟學家史清琪提出,所指的是在經濟社會中,女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛,女性正在社會和經濟發展中扮演著越來越重要的作用,形成圍繞女性消費、理財等特有的經濟現象和經濟市場。可以毫不誇張的說,女性已經成為消費市場的一個重要的新興增長點。

「她經濟」的誕生,也許要從男女思維的差異講起。一般來說,男女之間在思維上存在相當大的差異,這可能與遠古時代男女分工的不同有很大的關係,男性以打獵外出覓食為主,女性則主要在家進行家務活動。因此男性更為擅長處於空間等方面資訊,而女性則在語言天賦上更勝一籌。


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另外,從日常的觀察中我們也可以看到,女性在行為上更多是情感訴求,容易偏激和感動,男性則是理性訴求;女性會更加在乎他人的評價,通過傾訴等方式消除焦慮。

正是由於這種天生的思維上的差異,相對而言女性更容易產生衝動消費,對於品牌有較大的認知和敏感度。去年12月,經濟學人智庫EIU (the Economist IntelligenceUnit) 發佈的亞洲女性網購調研報告顯示,2014年「女權力量」正在崛起。女性對家庭開支使用擁有強大的話語權,購買服飾、化妝品的話語權均為88%,購買家居用品話語權85%,休閒旅遊84%,母嬰產品69%。毫無疑問,女性的消費市場潛力要遠大於理性消費的男人們。隨著互聯網和移動互聯時代的興起,這種思維上差異所表現出來的消費趨勢則更為明顯。



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