【數位時代】3.5G即時影音引爆下一波手機大戰

【數位時代】3.5G即時影音引爆下一波手機大戰
2007/04/30


2007年全球手機用戶將成長10％，突破30億用戶，其中6成新購手機的消費者，換機是為了追求更棒的體驗。3.5G多媒體性能開啟手機新面貌，成為市場主要動能，接下來重頭戲是即時分享、隨照隨傳，將刺激新的生活型態。
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【撰文卅何旭如】

五年前，手機螢幕由黑白轉彩色，掀起第一波換機潮，緊接著照相手機突破三十萬畫素、支援ＭＰ３，一個功能加上一個功能，不斷刺激消費者換機，下一階段，手機要帶來什麼新生活運動？

「手機、網路及娛樂正在結合，帶給消費者全新體驗，我們也在創造一個全新的產業，」諾基亞執行長康培凱（Olli-Pekka Kallasvuo）表示，二○○七年全球手機用戶將成長一○％，突破三十億用戶，其中六成新購手機的消費者，不是因為沒有手機，而是為了追求更棒的體驗而換機。

康培凱今年二月在全球電信大展３ＧＳＭ中宣示的諾基亞三大主軸，其中之一就點名要加速行動電視的發展，並宣布YouTube為諾基亞第一個全球內容夥伴，攜手打造手機上全新的影音中心，替手機的影音大戰掀開序幕。

「影音需求將愈來愈多，而手機是吸塵器，吸引周遭的各種服務，」索尼愛立信行銷處長黃怡超形容。


新機種爭相卡位
測試下一個殺手級應用


索尼愛立信去年以影音訴求快速崛起，七成手機都支援ＭＰ３，音樂手機在全球銷售逾二千萬支，今年預計在台推出二十款手機，其中音樂、照相手機將囊括高達七成，延續手機的影音娛樂訴求，只是今年的影音戰役將更競爭、複雜。

二○○七年手機產業的影音大戰，因3.5Ｇ（High Speed Donwlink Packet Access, HSDPA）上路而風雲變色，資料傳輸頻寬加大，業者紛紛上新菜，從手機部落格隨照隨傳到全曲雙模下載，以及具使用者自製內容（user generated content, UGC）精神的自製鈴聲，手機服務不再只是「業者丟、消費者撿」的單行道，使用者也能分享原創內容，雙向道漸漸開通。

「手機下一個里程碑無庸置疑，絕對是多媒體服務，」拓墣手機產業分析師蘇昱霖表示，不像照相、音樂手機等都創造關鍵性應用，手機邁向多媒體服務，需一陣廝殺才能找到下一個殺手級應用。行動頻寬加大，代表影音上下傳更即時，看得更遠一點，有分析師認為，已看到Mobile 2.0的萌芽點，尤其手機的影音功能日益普及，消費者自己也能當電信公司、內容業者，分享自製的手機內容，例如自製鈴聲、多媒體簡訊、影片，服務回歸使用者需求，消費者要什麼給什麼。

「二○○七年是Mobile 2.0的起始年，」資策會手機產業分析師蔡華展表示，3.5Ｇ拉開手機新面貌，接下來重頭戲是即時分享、隨照隨傳，也將刺激新的生活型態。


著重內容分享
通信業者研擬新遊戲規則


什麼是Mobile 2.0？Mobile 2.0不是手機上有什麼功能，而是手機所創造的不同生活方式，以日本、南韓為例，Mobile 2.0為手機創造的娛樂型態，高度利用手機看最新的ＭＶ；以美國為例，手機支援導航服務被視為Mobile 2.0的開端，回歸使用者需求，就是Mobile 2.0的基本精神。

蔡華展表示，3.5Ｇ及手機的多媒體發展，為今年台灣手機市場的兩件大事，多數手機已支援照相、音樂功能，著重內容分享的Mobile 2.0可望開始壯大滋長。

就拿遠傳為例，月前推出自製鈴聲YOYO DIY服務，有六十首自製鈴聲在網路上分享、提供下載，其中不乏歌聲優美型，但也有爆笑另類的鈴聲大受歡迎，「唱得愈恐怖愈受歡迎，」遠傳無線多媒體協理陳立人說。

音樂下載為電信加值服務的最大宗，不過陳立人表示，今年除了加強音樂加值服務，使全曲下載經驗更完善，內容分享也是一大重點，例如為了鼓勵手機的草根性創作，YOYO DIY分享的鈴聲只要被下載五次，就可免費再錄製上傳一首，試圖找出遊戲規則。

一年一度全球行動通訊大展３ＧＳＭ上，康培凱對全場數百位記者、參展廠商播放一段N77的廣告短片。N77是諾基亞最新推出的行動電視手機，廣告中，一位走在街上的年輕男子頭戴耳機，邊走路兩眼卻直盯手機螢幕的足球賽事，時而鼓舞、時而沮喪；同一時間，他的朋友身處有三十二吋液晶電視的寬敞客廳，和他不約而同一起跳躍或一起把頭埋在手中，希望對手的進攻沒有得逞。

「趁等車、甚至開會中間空檔，我就用３Ｇ看即時電視新聞，」諾基亞產品行銷協理彭明義拿起手中的３Ｇ手機，示範每秒最快以三八四ＫＢ串流播放的即時新聞，聲音傳輸相當清晰，但畫面仍然不夠穩定，「用支援3.5Ｇ的N95看就不會有馬賽克了。」

3.5Ｇ手機陸續上市，包括MOTORAZR maxx V3、V6去年底登台，諾基亞第一款3.5Ｇ兼影音旗艦機種N95預計今年第二季上市。以諾基亞為例，今年３Ｇ仍為主流機種，約占新機種的五成，另外約一成五將支援3.5Ｇ，手機硬體往３Ｇ以上邁進，幫行動影音打好地基。拓墣預估，今年逾十一億支手機產量中，３Ｇ及3.5Ｇ成長最快，可望成長一億支，成為市場成長的主要動能之一。

「HSDPA實現行動寬頻，」全球行動通訊設備大廠易利信提出二○○七年電信業的五大趨勢中，趨勢一就是上下行速度平行的HSPA，上傳、下載理論上每秒都可達十四ＭＢ。


行動寬頻實現
3.5Ｇ手機將有爆破性成長


根據拓墣統計，下載一二五ＫＢ高解析圖片，一．八Ｍ的3.5Ｇ約需一．二秒，比三八四ＫＢ的３Ｇ省下六六％時間；若下載三Ｍ大檔案，可省下八成時間。

「我是說真的，試試看3.5Ｇ，你的生活、工作型態都將有改變，會更有效率，」遠傳電信台灣區總經理楊麟昇逢人就說，親自推銷具里程碑意義的3.5Ｇ服務，表示下載一個五Ｍ大的ＭＶ，最快只需二十五秒。

去年九月遠傳電信一馬當先推出每秒下載最高可達三．六ＭＢ的HSDPA服務，中華電信、台灣大哥大也陸續跟進。基地台升級至3.5Ｇ成今年的重頭戲，遠傳計畫在二○○七年底前，將三千個３Ｇ基地台升級到HSDPA，可涵蓋全台七五％人口；中華電信同樣年底前，要將3.5Ｇ覆蓋率提高至八○％。

「手機靠著行動的特性，與世界連接，所以速度很重要，」蘇昱霖表示，想在手機上看Live球賽、上傳熱騰騰剛拍好的影片，有三大方向需克服，首先就是手機上的傳輸頻寬，第二要克服的才是手機快捷上傳的軟體，第三當然則是手機相機的規格，要拍得更清楚、更容易記錄日常生活每一刻。

手機發展十幾年，全球用戶才達到十億戶大關，但從十億戶到二十億用戶，卻僅花兩年多時間。近年手機的技術發展同樣突飛猛進，拓墣預估，上半年3.5Ｇ無線網卡為市場主要驅動力，下半年則是支援3.5Ｇ的手機，「3.5Ｇ手機具成本及時間優勢，為未來手機的主要寬頻傳輸標準。」蘇昱霖表示。

不僅台灣電信業者搶速度，全球都在進行一場大型的無線傳輸比快大賽，根據ＧＳＭ協會截至去年底統計，全球近一百四十個系統商、逾六十個國家展開HSDPA商用計畫。

手機的３Ｇ服務在台推出將滿兩年，因應３Ｇ的各種軟體服務也相繼推出，包括即時新聞、查天氣、期貨報價等，３Ｇ知名度更提高不少。威寶電信董事長許勝雄表示：「一年前只有五成不到受訪者知道３Ｇ是什麼，現在已有九成民眾知道３Ｇ了。」


傳輸費仍是關鍵
七成用戶僅願多付一百元


只是電信業者仍面臨一個嚴峻的殘酷事實，全台二千二百餘萬戶手機用戶中，僅約一成五使用３Ｇ的SIM卡，真正使用３Ｇ服務的比例更少，3.5Ｇ開台，有多少使用者願意花錢使用？ 分析師表示，現階段重點不在於服務好不好，３Ｇ的傳輸費過高，「用手機上網分秒必爭，影像電話貴得要命，我都不用了，」某手機公司的主管表示，3.5Ｇ同樣會面臨最殘酷的價格挑戰。

手機上網多以傳輸量計費，若讀取二百五十個純文字，資料傳輸量大約五百Bytes或約四個封包，下載動畫約需七個封包，下載一首來電答鈴約需三百個封包，電信業者每封包收費不到一元。以中華電信為例，用手機連結emome入口網站約需二十五Ｋ傳輸量，用每月五百八十三元中等資費計算，約花費○．二六元，下載一則八Ｋ的ＲＳＳ新聞，花費大約要○．○八元。

不過手機業者調查，預算不高的高中、大學生、社會新鮮人，為影音手機的三大主流購買族群，對傳輸費斤斤計較。

「花費仍是最現實的問題，」蔡華展表示，根據資策會最新調查，每個手機用戶平均每月願意支出的非語音服務，僅一百一十四元，其中簡訊占了至少五成以上；就算願意每月多付點錢使用數據傳輸的受訪者中，高達七成的預算僅一百元。

電信業者與消費者展開3.5Ｇ「合理」價格拉鋸戰，蔡華展表示，3.5Ｇ要能普及，電信業者就必須以一價到底、吃到飽的費率，消費者用起來才不會綁手綁腳。電信業者推出的吃到飽方案，每月約七百至九百元，但不含語音通話費。

全台固網寬頻用戶以二Ｍ占大宗，近七成，電信業者推出的HSDPA，下載已可達三．六Ｍ，比全台七成寬頻用戶的速度還快，「突破二Ｍ關卡，也是3.5Ｇ開台備受矚目的原因。」蘇昱霖表示。

3.5Ｇ軟硬體快馬加鞭，為迎接Mobile 2.0打穩地基，也將手機產業推向以消費者為主的新世代，全球消費者正與各大手機廠一同參與大型市調，並逐漸取得先點菜的優勢，點好菜再讓手機廠、電信業者去烹調，端上最對胃的通訊服務。今晚你要選哪道菜？自己決定吧！


【《數位時代雙週》第152期】